Universitat Oberta de Catalunya

• El retraso de la maternidad y las dificultades para acceder a una vivienda propia cambian los marcadores tradicionales de la adultez
• El negocio de las plantas vive un crecimiento en línea por el auge de compra entre los jóvenes

Monstera, alocasia o filodendro son algunos de los nombres más comunes de los retoños de los milenials y centenials de hoy. Una encuesta del medio en línea Articulate a 2000 milenials (de entre 25 y 39 años) analiza la experiencia y la relación de los jóvenes con las plantas. Entre las conclusiones principales destaca que siete de cada diez milenials encuestados se considera plant parent (o padre de plantas). “Después de la pandemia, cuidar plantas resultó ser un pasatiempo relajante y estimulante para estas generaciones, que pasaron de ver las plantas como posesiones a apreciarlas como una experiencia en la que el valor se obtiene a través de la interacción y el compromiso”, explica Sandra Tena, profesora colaboradora de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

Pero existen otras razones económicas, sociales y estructurales que explican este amor tan verde. “En primer lugar, se casan más tarde y se convierten en padres a edades superiores a las de sus padres”, explica Tena. Actualmente, en España los índices de natalidad están en mínimos históricos. La edad para tener el primer hijo se retrasa a los 32,05 años y se tienen una media de 1,16 niños. “En segundo lugar, el alquiler de la vivienda principal es más común que la propiedad. Por lo tanto, el orden de los acontecimientos está cambiando y esto tiene consecuencias en la conducta”, añade. Se estima que en 2025 el 40,33 % de los milenials y el 63 % de los menores de 30 años (centenials) elegirá el alquiler. “Así, no es de extrañar que términos como dog parents, cat parents o plant parents se encuentran entre sus principales identificativos”, comenta Tena. Los perrihijos en España son un bum: hay más de tres millones de perros, más que hijos menores de 14 años.

Cuidar plantas, ¿una prueba de fuego hacia la madurez?

Además de ayudar a crear espacios más bonitos, el 81 % de los encuestados afirma que añadir plantas a su espacio ha tenido un efecto positivo en su salud física y mental. Y a cuatro de cada cinco encuestados les ha llevado a empezar a cuidarse mejor. “Es evidente, entonces, que cuidar plantas ha resultado ser un pasatiempo relajante y estimulante para estas generaciones. En la jardinería nada es instantáneo, nada está garantizado, es una actividad lenta que pone a prueba la paciencia”, comenta Tena. “Cuidar una planta no es solamente una manera de desarrollar la responsabilidad y el compromiso o un antídoto contra la dinámica de la sociedad de la inmediatez, sino que también permite reconectar con la naturaleza y reducir la ecoansiedad”, afirma Enric Soler, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOC. En esta línea, y según la encuesta, tres de cada cuatro encuestados coinciden en que las plantas son una prueba para ver si son lo suficientemente responsables para adquirir una mascota. “Si utilizamos una planta como termómetro de nuestra responsabilidad y compromiso, ya estamos hablando de una motivación disfuncional. Además, comparar los cuidados, la responsabilidad y el compromiso que requiere una planta con los que requiere una mascota es una aberración. Y si nos lo planteamos como banco de pruebas de una posible paternidad, ya rozamos el delirio”, explica Soler.

Cambios estructurales también en el mundo de la venta en línea

Pero no solo han cambiado los marcadores tradicionales de la edad adulta, también se ha modificado el propio negocio de la venta de plantas, ya que se ha pasado de una venta presencial al mundo digital. “Estos cambios han creado la necesidad de considerar el canal en línea para este perfil de consumidor, ya que las generaciones Z e Y son nativas digitales y confían en los contenidos en línea”, explica Tena.

En Facebook, Instagram o TikTok la presencia de contenido sobre plantas ha crecido exponencialmente. La etiqueta #plantsoftiktok acumula ya más de 8 mil millones de visualizaciones y las etiquetas #plantparent o #plantparenthood suman 3,5 millones en Instagram. No es de extrañar que estén proliferando las tiendas en línea de plantas (como Miniplanta, Selva Viva, Monstera y April Plants) y los influencers (@plantitiscronica, con 591 mil seguidores; @enabrilhojasmil, con 291 mil).

“El canal físico se enfrenta a la personalización de la experiencia de compra: tiene que satisfacer las necesidades tanto de los perfiles más júniores como de los más séniores en su plant parenthood”, explica Tena. “Mientras que el canal en línea debe abordar el hecho de que los clientes no pueden ver ni tocar las plantas antes de comprarlas, además de la incertidumbre asociada a la gestión logística de estos seres vivos”, añade. Lo que parece claro es que el bum del verde se mantendrá con más o menos expectativas: el 40% de los milenials planea comprar una planta de interior este año, aunque cerca del 48% está nervioso por su capacidad para mantener las plantas vivas.